今年金馬影展形象廣告由《翻滾吧！阿信》的導演林育賢與男主角彭于晏再度合作，配合金馬獎將在宜蘭舉辦，身為宜蘭人的林育賢突發奇想，以「阿信」形象深植人心的彭于晏被重新改造，幽默風趣地詮釋出「原來，金馬一直在宜蘭」。
林育賢導演從小在宜蘭長大、當兵，新訓完畢抽籤時，學長們不斷傳說在宜蘭金六結當兵的弟兄抽到「金馬獎」的機率高達80%。所謂「金馬獎」，指的是抽到金門、馬祖的外島苦兵。因此眾人紛紛準備了獨門法寶以防「中獎」：手塗綠油精表示可抽到涼缺，掛滿佛珠與神符則是請神保佑，千萬別用擦屁股的手去抽籤以免「帶賽」，以及在掌心畫上天眼以便看到好籤等。林育賢導演把他當時的經驗挪移到廣告情境裡，今年金馬在宜蘭舉辦，但其實「金馬獎」老早就在宜蘭了。
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